三生三世给创业公司带来的营销启示录

三生三世给创业公司带来的营销启示录

「三生三世」的成功,是一次多战场营销的全面胜利。为此剧承接全案推广的大声娱乐,有着「花千骨」「武媚娘」「爱情公寓 4」「奇葩说」等多个跨次元跨人群的成功营销案例,有了这些经验,就让「三生三世」的推广无论在“计划”还是“执行”都轻车熟路。通过对大声娱乐的采访我们了解到,在常规战场上——微博、微信上的大号全面造势,付费采买的纯流量渠道,如今日头条和线下的站牌广告等,对于影视项目推广来说,都已经具备了高度成熟的运作方式,在此之外,我们团队挑出了另两个起到关键助推作用渠道来详细分析,一个是微博热门话题,另一个是视频弹幕讨论区。

这两条渠道较之之前提到的常规渠道的主要特点是主动式、强互动、强参与感。因为就算是线上营销,类似于信息流广告和大号推送,本质上都是一种被动接受的推广方式。目前追剧的两大主力人群:95、00 后学生党和女性群体,固然在生活方式、教育水平和收入水平上有着明显差异,但是其渴望共鸣和追求网络时代新鲜刺激的情感需求却是殊途同归,所以面向这两大人群的营销中,我们发现增强营销的互动和参与感,成了激发情感共鸣的有力方式。

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