知乎、微博、头条相爱相杀,社交互联网的下半场来了

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继今日头条的“微头条”之后,知乎也要来抢微博的生意了。

知乎的“微博圈

根据业内消息,知乎正在内测新功能“想法”。“想法”是一个类似于微博的即时短内容分享功能,用户可以在这里发布简短的碎片内容,也可以看到关注的人的更新状态。

 

不同于微博的是,“想法”的转发功能是单层传播,它只能显示转发者的评论以及所转发的内容,当转发超过3次以后,就不会显示原始信息的内容。

如下图,乙转发甲的内容,丙再转发乙的这条内容,那么消息就只会显示丙和乙的转发评论,而不会显示甲的内容。

为什么要采用这样一种单层传播的形态,知乎产品经理孙妍的说法是:

“单层平行结构使内容不论经过多少次的转发,都能始终保持完整的信息呈现。同时,知友转发时创作的新'想法'也能够以既独立又相关的形式呈现和传播。最重要的是,平行结构下的传播链路,可以使内容互动和讨论更加集中在有价值的‘想法’节点上。”

在“点赞”这一功能上,知乎想法变成了“鼓掌”,并且网友的鼓掌不会对原作者提示。

同时,“想法”也有话题功能,“想法”的话题功能非常具有知乎气息,它没有过多的数据,而是一段引导回答的内容,吸引用户参加讨论,这个“话题”功能更像是一个小型问答。

虎视眈眈的“微头条”

从去年12月份开启内测,到今年4月份正式上线,“微头条”的发展势头可谓迅猛。至今,“微头条”上已经聚集了很多明星名人和网红KOL。

其即时短内容分享的功能属性,在使用性质上和微博是没有什么太大差别的。与微博不同的是,“微头条”会加上今日头条的“杀手锏”,那就是利用大数据的个性化算法推荐。

 

(在最新版本的今日头条应用中,“微头条”已经从底部的栏目移走,会从首页的推荐信息流中出现,而新的底部栏目则换成了头条主推的短视频。)

根据头条官方的说法,“微头条”是为了满足头条用户碎片化时间的阅读需求,以及个人的生活分享欲望。换句话说,就是为头条用户在“今日头条”程序里面开辟了一块“微博领域”。

两者之间的这一“功能交叉”,随着各自的发展慢慢的就产生了火花。

8月10日中午十二点,微博官方公布了一则社区公告,称某第三方新闻平台在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,并先行暂停了第三方接口,表示将会依法维权。

而这个“第三方新闻平台”就是今日头条。

 

微博封停的,正是今日头条内测的“微博内容源”功能,通过此功能,用户将微博等平台发布的内容自动发表到今日头条旗下的社交媒体产品“微头条”上,甚至还将微博已经开通微头条的关注和粉丝一并“复制”过去。

对于这种“挖墙脚”的行为,也不难理解微博的反应了。

下半场的“三国杀”

知乎的“想法”功能内测以后,有网友在此功能内发表观点:“知乎是要做微博还是Facebook还是朋友圈呢?”,知乎创始人周源的评论回复是:

“还是觉得短内容生产是有价值的场景,短内容信息流最重要,就是把发布功能做好,其他功能都不做。”

另外,周源还强调想法的内容不会流入首页的feed的,与知乎本身的问答和专栏有所区隔。

知乎“想法”,今日头条“微头条”,都瞄准了微博所最擅长的“短内容生产”领域。

除了短内容生产,今日头条、微博、知乎三者之间在别的功能上也越来越相似。

今日头条是利用大数据算法个性化推荐的资讯平台,微博是实时短内容生产中心,而知乎是专业知识问答社区。

现在,头条里面有了“悟空问答”,微博有了微博问答;知乎推出“知乎live”之后,微博也有了旗下的“红豆live”。

知乎live与红豆live

同时,微博在运营策略上也改变了单纯依靠读者转发传播的方式,而是增加“热门微博”的内容,使用人工手段让优质内容获得更多的展示。

知乎“想法”功能内测后,不少微博网友都就此事艾特了微博CEO王高飞,王高飞回复道:

“互联网上半场是各做各的,下半场不就是你做我的,我做你的,然后等到发现适合自己的,再形成新的平衡。”

微博、知乎、今日头条,归根结底都是做内容的平台,用户增量完成以后,业务的触角就会互相延伸。

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