腾讯微博为什么败给了新浪微博?

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腾讯微博为什么败给了新浪微博?

 

腾讯微博败给了新浪微博,现在来看,可能是这些原因。

腾讯已经和通讯软件紧密联系在一起,例如之前的QQ和现在的微信,给人的感觉是聊天应用。聊天更多涉及的是个人和个人之间的表达,也相对更为私人一些,而微博这类软件则是完全公开,腾讯的特质和微博的特质有些不搭。腾讯做微博更像是一种防守,并且腾讯找到了一个和通讯软件更好结合的社交应用形式,朋友圈,公众号。

最主要的原因,是腾讯主动放弃了腾讯微博

腾讯微博本来就是腾讯为了防止新浪微博过于强势,而推出的一款防御性产品,腾讯类似的产品还有朋友网(对应当时如日中天的人人网)。虽然当时腾讯也投入了许多资源去推广腾讯微博,但是成立于10年的腾讯微博,已经落后当时运营两年的新浪微博太多了。新浪微博有先发优势,腾讯微博起跑就已经落后半圈

微信的成功让腾讯主动放弃了腾讯微博。就在腾讯微博与新浪微博激烈竞争的时候,腾讯的另一款产品“微信”迅速的流传开来,不久后就成为手机必装软件之一。微信的成功让腾讯在移动互联网站稳了脚跟,而腾讯微博的定位与微信有部分重合,所以腾讯决定集中精力推广势头良好的微信,而战略放弃腾讯微博

在2010年之前,微博的盈利模式并不明显。当时新浪微博虽然拥有海量用户,但是依然没有找到清晰的盈利模式,而推广微博需要大量精力和财力,新浪微博被戏称为“不产奶的奶牛”,新浪的股价也因此渐渐下跌。因此腾讯大力推广微信获得成功,新浪微博也把名字从“新浪微博”改为“微博”,标志着腾讯彻底放弃了腾讯微博,微博型产品只剩下新浪一个玩家

新浪微博在2013年前后形式很差,用户流失严重,产品更新停滞不前,内容质量下降严重。后来新浪微博调整了自己的产品,并且改善了与微博大V的关系,找到了主页插入广告这种盈利模式,微博逐渐回暖,用户逐渐渗透到三四线程序,并于2017年股价超越了美国的鼻祖Twitter。而此时只剩下新浪微博这一款产品一家独大,腾讯微博已经无力再与其竞争。

用户体验没新浪微博好

此外,腾讯微博体验也并没有新浪微博好,回复博文就直接转发到自己首页,让用户感到比较乱。

如今各平台微博均已关闭,腾讯微博也名存实亡,团队早已解散。新浪微博直接改名微博预告着微博领域已是自己天下。

这其实是必然结果,许多互联网产品在大热时各平台竞争,最后活下来的始终是最开始拥有大量用户的平台,比如后来的云盘大战;尽管现在自媒体火热,但热度一过,真正活下的是哪个平台尚不知晓。

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