爱情公寓风波不断,是情怀营销还是纯属捞金?

前几天,炒作已久的《爱情公寓》电影终于上映,成功夺得当日票房冠军。

爱情公寓风波不断,是情怀营销还是纯属捞金?

上映首日票房3亿,高票房之下豆瓣评分却是极低的2.6分,微博之上也是一片差评:原以为是电影版”爱情公寓5″,结果是一部”盗墓笔记”,甚至主演是毫无关联的袁弘,爱情公寓众演员是配角。

爱情公寓风波不断,是情怀营销还是纯属捞金?

截止8月16日豆瓣评分

针对”偷梁换柱”的争议,导演韦正也发布了澄清微博,大致意思是:爱情公寓电影只是皮了一下,将脑洞开到了《盗墓笔记》上,这还是原来的公寓,还是一起哭一起笑。

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不过此条微博发出后,大部分网友并不买账,网上讨伐的声音此起彼伏。第二天《爱情公寓》票房和口碑均遭到断崖式下跌,退票率达到2.5%,本以为票房可达10亿+,现如今只有5亿潦草收场。

除了讨伐的声音,也有少数人依然支持着,只要还是那几个人,还是带来欢乐就行了,期待爱5。

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梅小花围观了这场风波后,想和大家一起来讨论讨论,备受争议的风波以及爱情公寓的营销手段。

风波不断的电影

1.”偷梁换柱的”的IP

其实,在上映前夕,就曾有网友爆料,《爱情公寓》其实是一部”换皮”电影,并以热门IP为主线。

待电影正式上线后,网友的爆料才被印证:原来,此前被爆料的电影《新次元冒险家》”换皮”就是《爱情公寓》电影版。

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而这个热门IP就是《盗墓笔记》,南派三叔在上映当天接受采访,称电影有授权,自己受邀客串,但没有参与制作。为何片方要隐瞒事实,甚至主演袁弘都没有被印上海报,难道仅仅只是为了更好的情怀营销?

2.侵权风波

8月6日,”爱情公寓”官微开始了5年之后的重新更新,控诉电影《爱情公寓》侵权,不仅提起上诉,且向电影局及中影要求停止电影上映,并陆续更新了证明材料。到上映当天,该账号宣布,北京知识产权法院已立案受理电影《爱情公寓》侵权及不正当竞争的诉讼。

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虽然影片打着《爱情公寓》的噱头,但是其实本身的电影IP却是盗墓笔记,”爱情公寓”官微如若想要找回自己的权益,还得先去找证据证明这部片子是电影版的爱情公寓。或许电影主办方本身就是为了避免”抄袭”侵权风波,这才宣发低调、隐瞒剧情,主打情怀牌。

3.抄袭风波

《爱情公寓》官宣电影版将定档8月10日,消息一出,激起千层浪。一部分老粉们老泪纵横、欣喜若狂,也有网友发微博细数《爱情公寓》抄袭目录,竟然出乎意料获得了7万转发,4万评论,爱情公寓抄袭也在微博上再度火了起来。

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在贴吧”爱情公寓抄袭吧”,网友们已经把爱情公寓四季抄袭的剧集都扒了出来,《爱情公寓》与其他作品台词雷同处有1300多例,非原创故事线20多例,美剧整集照搬有4集,非原创梗,正无穷……

面对抄袭的指证,编剧汪远曾说”很多桥段经常出现在不同的剧中,如果这也叫抄袭,那么美剧之间本身就是在抄来抄去。所以这根本不叫抄袭,只不过我借鉴学习了美剧中常用的经典桥段而已。”

Emmmmmm,不知道这个解释,你们觉得有理嘛?

4.票房造假风波

除了版权问题,8月12日更是曝出影片有偷票房行为,很多买《一出好戏》影票的观众拿到的却是《爱情公寓》的影票。

CCTV6电影频道旗舰栏目《中国电影报道》12日在官方微博征集偷票房的证据,称将对此进行调查,截至13日上午11时,该条微博已有1万余条评论,网友纷纷晒出自己的票根作为证据,称《爱情公寓》涉嫌偷《一出好戏》和《巨齿鲨》的票房。

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针对这些争议,13日中午,《爱情公寓》官方微博对偷票房一事作出否认:”我们没有做过”。官微一一晒出了爆料网友相关影城的反馈,修改影片的原因包括临时更换影厅、放映设备故障、空调故障、出票机故障和观众主动更换电影等等。

不过,这到底是电影方偷票房,还是有心之人的诬陷,静等官方的调查结果。

情怀营销能走多远?

《爱情公寓》电影版自从官宣之后,就一直打着”青春””回忆”的噱头,更有”欠爱情公寓一张电影票”的说法。

爱情公寓风波不断,是情怀营销还是纯属捞金?

上映之前,电影主要剧情零宣传,甚至主演袁弘都不曾印在海报上,只有一众主演们在微博上不遗余力的宣传电影,满满的青春回忆。

在电影上映之前,无预告,无路演,无票补,纯靠情怀。因此电影上映后,网友们发现盗墓剧情,大呼:这根本就是欺诈行为!打着情怀的口碑诈骗观众的电影票!更被指是圈钱行为。

难道电影方真的只是三日游完圈钱跑路吗?其实电影方还是想着继续宣发,各主创都被安排了映后见面会,上海深圳广州武汉成都等重要城市都有安排。

爱情公寓风波不断,是情怀营销还是纯属捞金?

这种宣发思路的原因在于爱情公寓这次是两大IP联手的结果。盗墓和爱情公寓实在太不合拍,所以只能先宣传爱情公寓打情怀牌圈一波热度和粉丝。电影上映后再出宣传片和特辑打盗墓牌,同时保持热度续命到下周七夕。

不过这样欺瞒式营销,粉丝们并不买账,上映三天票房急剧缩水,排片率也剧降,预估10亿票房现在看来也难以实现。”原班人马,十年重聚”,原本很情怀的电影文案现在看来也是令人唏嘘……

最后,蚂蚁众知弱弱的想问一句,这部电影你看了吗?

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